必看!亚马逊选品技巧!选品选的好,爆款天天有!

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亚马逊选品技巧!选品选的好

爆款天天有!

2021.6.29 阿桃






必看!亚马逊选品技巧!选品选的好,爆款天天有!




对于很多做亚马逊的朋友来说,时常幻想自己赚得盆满钵满。但现实往往并非如此,选品问题是阻碍着亚马逊事业更上一层楼的重要问题。在实际操作中,怎么才能知道我的选品会卖得出去呢?在亚马逊平台上,怎么才能挑选出那些畅销产品呢?选品的路上没有退路,也没有捷径,只能一步一个脚印慢慢来,今天阿桃就来和大家分享选品技巧以及需要避雷的天坑。
首先选品前先明确方向,了解亚马逊销售的产品。初期品类有限制,随着业务壮大,拓展品类线逐渐多。不同品类还有子类目,比如家居,还有厨房、家电、室内家具等。




01
市场调研

①多观察亚马逊BSR排名,根据自己的爱好或是身边的供应链,选择自己感兴趣的类目。这里的大类目的一级一级的,不必在大类目下停留过久,可以在大类目下的小类目找找擅长的类目。

②亚马逊站内的波动趋势(Amazon Movers & shakes)能展示亚马逊上所有品类ToP100的波动趋势,能给卖家一些潜力大的产品思路。

③亚马逊最新热点(Amazon Hot Releases)的这个榜单是亚马逊的“黑马”产品。上架时间短却排名上升快,相比热销榜的竞争激烈的红海中,这个榜单更适合卖家快速出击。

④亚马逊愿望清单(Amazon Most Wished For),愿望清单是挑选未来热卖的重要依据。榜单的形成源于客户的访问数据。当有打折信息时,亚马逊会自动邮件提醒买家,如果你的产品上榜,稍稍的减价将会带来更多商机。

⑤亚马逊站内的波动趋势(Amazon Movers & shakes)能展示亚马逊上所有品类ToP100的波动趋势,能给卖家一些潜力大的产品思路。


02
竞品分析




选品不能只盯着自家产品,还需要学会剖析竞争对手,才能在市场上站稳脚跟。所谓知己知彼,百战不殆嘛!选品可是个大事情,需要深入分析市场现状和竞争情况,才能做出明智的决策!以下便是可以参考的分析依据。


① 大品牌占有比例。
② 同商品的详情页。
③ 竞争对手的关键词。
④ 顾客留评速度。
⑤ 商品排行。
⑥ 至少察看10个以上的商品。
⑦ FBM和FMA的卖家占比。
⑧ 价钱的定价的毛利。
⑨ 商品的上架时间。








03
类别扩展法




关注一个类别,深化一个类别,无论是基于类似产品的延伸,还是产品匹配和配件的延伸,都可以为您节省大量的市场研究成本。现在,亚马逊平台的趋势越来越倾向于培育一个能够持续为卖家提供满足用户需求和快速响应供应链的能力的品类,而培育一个品类可以帮助卖家建立这样的能力。




04
产品层面能否做出差异化



这个层面的思考是分水岭。都知道要研究评论,分析客户画像和需求。大道理说起来容易,但做起来难。在产品开发上,客户画像都是在分析一个个需求点的维度组合,不论是做电商还是其它零售端的行业,都是如此。目前做差异化可以参考的维度依据有:

1)功能,是否有创新性、实用性?
2)文化,是否符合国外特定的节日、场所?
3)款式,不同款式的流量结构都不同,转化率就会有很大差别
4)颜色,每年都可能有新的流行色,且不同人喜欢不同
5)材质,不同的材质,适合不同的人群,适用不同的场景
6)服务,大件产品的海外售后问题处理,就拦住大部分的中小卖家
7)数量,一个好卖、那么几个一同怎样。




必看!亚马逊选品技巧!选品选的好,爆款天天有!



  阿桃最近听到很多家卖家深夜吐槽,自己这么了解产品,选品怎么又踩坑了?今天阿桃就教会大家,选品这三大坑不要再踩啦!

第一坑:单纯依赖BSR榜单确定竞品
   
这种传统的惯性思维缺乏对终端市场需求和多层面数据分析,很容易做出同质化、没有差异性的产品。

第二坑:过于追求打造爆款,没有规划自己的选品结构

  通常一个成熟的亚马逊店铺,都会有以下四种排品类别,分别是爆款、引流款、福利款、利润款,规划好这四种产品结构,是打好亚马逊店铺的重要基础,其中最关键的就是爆款和引流款,前者是创造店铺利润的产品,后者是创造店铺流量的产品,缺一不可,一旦店铺流量稳定了,利润款和福利款就可以出现,从而创造更稳定的收益。

第三坑:过度追求低价,导致产品质量出现问题

  新卖家,最想打的就是价格战了,如此野蛮粗暴的进场方式,虽然比竞品价格低,才会更有流量,但是很多竞品,已经是踩着成本线上下进了,价格内卷严重,如果你想拿到更低的价格,很多外贸工厂会压缩产品成本,从而产品出现问题。

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